乐客独角兽:抖音直播彻底切断外链!各类商家该如何自处?

2020-08-27 21:26

乐客独角兽:抖音直播彻底切断外链!各类商家该如何自处?

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几个月以来,抖音先是宣布直播中第三方平台商品必须通过巨量星图任务下单,又是公布星图对第三方平台商品和小店商品差异化收费,抖音与淘宝不再合作的消息传的沸沸扬扬


而就在刚刚,抖音再次表明立场:9月6日起,抖音要求全平台商品必须通过巨量星图任务才能进入达人直播间。而10月9日后,抖音直播间只支持小店商品,第三方来源的商品将不再支持进入直播间。

据介绍,在正式通知发出之前,商家通过巨量星图和达人对接直播任务,巨量星图将从中收取平台服务费。如果商家的商品链接来自第三方平台,星图将收取直播报价的20%作为服务费;如果商家的商品链接来自抖音小店,则星图将收取直播报价的5%作为服务费。


由于该服务费由商家支付,即提高了第三方平台商家在抖音直播中的投放成本。此举几乎明确了抖音的态度,以规则引导商家入驻抖音小店,也相当于为后续彻底断链设定了一个“过渡期”。


在此期间,商家如不通过巨量星图对接直播任务(直接和达人协商直播合作)不会产生平台服务费,但如果商家私下合作的达人刚好在星图名单里,那么这种私下合作的方式会面临一些“风险”,比如平台会限制达人的购物车权限,或者直接关停直播间。


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ALEXA ICP